煤炭多经企业要树立名牌意识排风扇【新闻】
时间：2022/08/19 15:04:34 编辑：
煤炭多经企业要树立名牌意识
煤炭多经企业要树立名牌意识 2011年12月09日 来源： 随着我国煤炭行业“减人提效，扭亏增盈”，一些矿务局除了煤炭生产外，还大力发展多种经营等第三产业，涉及到供电、交通运输、建筑、机械制造、物资供销、商贸金融、焦化、建材、社会服务、轻工等行业。由于这些企业大多地处偏远地区，地域封闭，经济文化落后，所在地区基本的社区服务功能不健全，外部环境较差，或多或少地存在着信息不灵、摊子大、人员多且文化素质较差、资金缺乏、技术及管理落后、产品因不能适应市场需求造成滞销等困难，市场占有率和效益回报率低下。开发项目调研难、建设项目实施难、多种经营收效难是煤炭系统多经企业的普遍感受。 怎样才能使水平参差不齐的煤炭多经企业走上良性发展的轨道上呢?树立企业良好形象、创立名牌产品不失为众多管理机制中最成功的举措之一。国内外有许多因名牌而成功的企业，也都证明了创名牌是一个企业经营战略的关键因素之一。 我国煤炭多经企业尽管起步晚、条件差，但如果在创业初期就引进和汲取那些已被无数事实证实过的切实可行的先进管理经验，就可以少走弯路，将有限的资金用在刀刃上。所以说，煤炭多经企业树立企业良好形象，创立名牌产品，开拓市场，是非常现实、非常必要的。 下面从3个方面来阐述树立良好企业形象、创立名牌产品的途径。1 煤炭企业应早日导入企业形象识别计划 企业形象识别是英文CorporateIdentity的意译，一般可称为CI，它萌发于欧洲，发展于美国、日本、香港等国家和地区。所谓CI设计是一项系统工程，涉及企业的各个方面，通过企业的理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三方面强化企业现代品牌的形象力，全面提升企业形象。 (1)企业的理念识别指企业的经营方针、宗旨、存在价值及外在利益、行为准则到企业精神标语，以企业沟通方法予以明确化，是企业形象定位与传播原点，也是企业识别系统中心所在。 (2)行为识别是企业管理的主体，它包括企业技术力量、对产品开发的能力、商品品质和外观形象、销售服务网络、遵纪守法和企业资信度、企业厂房建筑和经营场所的大小及现代化程度、同境外技术贸易合作的绩效、企业家和高级职员的社会知名度、经营服务人员的素质和服务态度及企业文化等。 (3)视觉识别是指企业利用各种存在物向人们展示的统一视觉形象。它是一种统一美术工艺方案装饰的所有可见物体及企业在外面的广告和活动场所。它是企业CI计划的外包装。它对人们冲击力较强，体现着企业整体形象定位和企业理念。 要使煤炭多经企业健康发展，产品尽快占领市场，应充分借用设计形象识别的几个方面强化名牌意识，创立企业良好的形象和名牌产品。2 搞好企业标识、产品品牌和注册商标工作 CI给人们带来最直观的认识就是企业标识、产品品牌和商标。这三者是CI的具体表现。它们之间既相互联系(有些是相同、相似的)，又各有其意蕴。 (1)企业标识是CI的主要内容之一，是企业区别于其它的一种经过设计而定型的统一美术工艺标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组成。企业标识用来装饰企业所有可见物及企业在外面的广告和活动场所。由于过去长期实行计划经济，国有企业体制不灵，机制不活，效益不高；而煤矿企业与其它行业的国有企业相比，其经营更为艰难。由于产业的特殊性和困难性，煤矿用人多、成本高、企业效益差，加上企业办社会，煤炭价格与价值长期倒挂等诸多因素，煤炭企业缺乏参与市场竞争的能力。在我国，一提起煤炭企业，就会想到“脏、累、险、穷、苦”，“黑大粗”几乎成了煤矿工人的代名词；因此，煤炭企业更应重视创造新的企业形象，以适应市场经济的发展。 (2)品牌也是CI的具体体现内容，它指产品的牌子，用以识别产品并与竞争者的产品相区别。它包括品牌名称、品牌标志和商标。名牌产品代表着高超的质量和性能优良的产品。有关人类学研究认为，人们对于他们了解的和较为熟悉的东西更容易产生信赖感和自在感。直观说来，就是顾客习惯于购买自已所熟悉的品牌。所以，一个在市场上被广为人知的品牌，往往更容易被接受，而一个不知名的品牌则难以被接受。在国际市场上，名牌商品有很强的竞争力，一个地区或一个国家能获得世界多少名牌，是衡量其经济实力的尺度。企业要生存和发展，立于不败之地，就必须积极主动地争创名牌，依靠名牌。有了名牌，企业可以由小到大，由弱变强，不断发展。 (3)与名牌有关的专有权包括商标和专利权等。一个有信誉的商标在市场竞争中具有举足轻重的作用。可以认为，商标代表着企业，代表着企业的质量、信誉和经营状况。它做为企业的一种特殊资产，不仅可以用有形的价值去衡量，而且有时比有形资产更重要。因此，有条件的煤炭多经企业要尽早为那些质量好、销路好、技术附加值高的产品注册商标，用法律手段保护自已的经济权力。 我国有越来越多的企业率先导入CI战略，创立驰名天下的新名牌，如海尔、太阳神、健力宝等产品已赢得了市场，进入了千家万户，形成了企业的宝贵